Desde su fundación en 1895, Swarovski ha sido sinónimo de brillo y elegancia. Sin embargo, no fue hasta la llegada de Giovanna Engelbert como directora creativa global en 2020 que la marca experimentó una transformación radical. Con una visión fresca y audaz, Engelbert ha redefinido el lujo en cristal, conquistando no solo a la generación Z, sino también a un público más amplio con su enfoque innovador y contemporáneo.
Un Cambio de Paradigma en el Diseño
Engelbert, con su experiencia previa como editora de moda, tomó las riendas de Swarovski con un objetivo claro: “darle al cristal una dimensión más moderna”. Su primera colección, caracterizada por cristales “maxi” de colores vivos y diseños audaces, marcó un giro decisivo respecto a las propuestas conservadoras anteriores de la marca. Esta nueva dirección no solo se alineó más estrechamente con la moda, sino que también enfatizó la diversión y la extravagancia elegante, pilares de la identidad renovada de Swarovski.
Conquistando a la Nueva Generación
La estrategia de Engelbert ha dado sus frutos. Swarovski ha rejuvenecido su base de clientes, con dos tercios de ellos siendo millennials y de la generación Z. Las piezas icónicas como el anillo Dulcis y el collar Chroma, a precios accesibles en comparación con otras grandes marcas de joyería, han capturado la atención de los jóvenes compradores. Además, la colaboración con SKIMS de Kim Kardashian y la apertura de una nueva tienda insignia en la Quinta Avenida de Manhattan han catapultado a Swarovski aún más en el conciencia cultural pop.
La campaña de lanzamiento de Swarovski X SKIMS, protagonizada por la misma Kim Kardashian, resalta el estético glamour y la meticulosa artesanía que define a la colaboración, celebrando al mismo tiempo la representación y la confianza individual que son centrales para ambas marcas. Kardashian señala que la colaboración busca celebrar la creatividad individual y añadir más glamour al vestir diario. La colección ofrece desde joyería corporal de cristal multifuncional hasta prendas listas para usar, incluyendo íntimos cristalizados, bodies y vestidos. Inspiradas en la colección de joyería Millenia de Swarovski, estas piezas están diseñadas para el layering y combinarse con chokers, collares y pulseras a juego, asegurando un impacto espectacular. La disponibilidad global de Swarovski X SKIMS desde el 7 de noviembre de 2023 en tiendas de lujo seleccionadas en todo el mundo y en línea, subraya la magnitud y el alcance de esta colaboración
El Futuro Brillante de Swarovski
Paralelamente a sus esfuerzos de innovación, Swarovski también ha trazado planes para aumentar su lujo. En septiembre, la marca amplió su línea de joyería fina con una nueva colección que incluye anillos, collares, aretes y pulseras, todos elaborados con diamantes cultivados en laboratorio. Ante la pregunta de si Swarovski busca competir con gigantes de la joyería de lujo como Cartier y Tiffany & Co., Engelbert responde con sutileza. “Nuestra intención no es imitar a otros,” explica. “Nos encontramos en una posición única para forjar nuestra propia interpretación del lujo, una que abraza tanto la extravagancia alegre como la elegancia — algo que podríamos llamar lujo pop.”
Con una visión clara y un enfoque en el “lujo pop”, como lo define Engelbert, Swarovski se posiciona en un lugar único en el mundo del lujo. La marca no solo compite con gigantes de la joyería, sino que crea su propia interpretación del lujo, un lujo que abraza la extravagancia alegre y elegante. Los diamantes quizás sean los mejores amigos de una chica, pero los cristales, definitivamente, son los nuevos favoritos de la generación Z. En esta nueva era bajo el liderazgo de Engelbert, el futuro de Swarovski brilla con una luz propia y espectacular.
